高德康：“一帶一路”要力促中國商標品牌崛起
日期:2016-03-18 來源: 瀏覽:2213次
“在我國，談到企業(yè)‘走出去’，大多時候指的是制造業(yè)企業(yè)為了追求成本優(yōu)勢而進行要素資源跨境布局，中國品牌、中國文化在其中發(fā)揮的作用和影響力非常有限?！眱蓵陂g，全國人大代表、波司登集團董事長高德康在接受記者采訪時說。
過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備制造業(yè)在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”以重塑全球經濟布局的魄力帶動中國企業(yè)產能轉移和“走出去”投資熱潮，目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。
與此同時，一個嚴峻的事實是：在2015全球品牌100強中，中國品牌僅有2個，中國品牌的世界影響力、創(chuàng)新力和贏利模式存在嚴重不足。為此，高德康建議，“一帶一路”要力促中國品牌崛起。
“一帶一路”沿線國家大多是新興經濟體和發(fā)展中國家，總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，海量的潛在消費能力足以催生一批世界級的中國品牌。高德康認為，“一帶一路”“中國制造2025”為促進企業(yè)轉型升級和“走出去”創(chuàng)造了嶄新的空間，但要進一步規(guī)劃實施國際化的國家品牌戰(zhàn)略。
高德康建議，要將國家戰(zhàn)略和中國品牌“走出去”戰(zhàn)略做深度融合，支持一批優(yōu)勢企業(yè)和品牌走出國門，通過全球資源整合、業(yè)務流程改造、產業(yè)鏈提升、資本運作等方式，加快提升國際競爭力；支持企業(yè)以跨境并購、股權投資、創(chuàng)業(yè)投資等方式，在海外建立研發(fā)中心、生產基地、營銷網絡及國際服務體系，以“互聯(lián)網+”推動網絡協(xié)同設計、新媒體品牌推廣、精準營銷，提高國際化經營能力和服務水平，向全球產業(yè)鏈體系中高端方向邁進；整合第三方優(yōu)勢資源為企業(yè)所用，如高端智庫、國家涉外媒體以及互聯(lián)網新媒體，為中國品牌“走出去”提供政策咨詢、品牌推廣及權威信息服務。
高德康以波司登集團在英國、意大利市場的實踐經驗強調業(yè)務本土化的重要性。他說，中國企業(yè)在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要處理好中國品牌和國際標準的關系，做有全球責任擔當?shù)钠髽I(yè)和“有溫度”的品牌，為全球消費者提供高品質、獨具個性的產品?！捌放啤叱鋈ァ荒苊孕艊鴥痊F(xiàn)成的成功模式，要在跨國管理、財務、法律等方面儲備適當?shù)娜瞬藕椭R，要嘗試在模式、理念和思路上創(chuàng)新突破。特別是要沉下心去，入鄉(xiāng)隨俗，認真研究當?shù)氐娘L土人情以及市場需求，信任和重用本地人才，多溝通多交流，推動資源配置和營銷方式的本地化?！备叩驴祻娬{。
